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大麦登陆上海国际电影节 大刀阔斧玩跨界
作者:佚名 来源:本站整理 点击数:1859 更新时间:2016-06-13【字体:
    近日,第19届上海国际电影节正式拉开帷幕。受电影节组委会邀请,华语地区整合娱乐营销平台大麦首次亮相上海国际电影节·电影市场板块,并重点展示了旗下包括大麦电影、大麦演出、大麦LIVE、DamaiVR等在内的多个核心业务。大麦集团COO徐玮、大麦集团VP贺云波等公司高层领导出席电影节,并针对大麦在电影IP跨界开发方面的进一步布局等业界关注的问题,做出了详细深入的阐述,引发关注。

  

  随着中国影视市场井喷式发展,作为中国第一个获国际电影制片人协会认可的国际A类电影节,上海国际电影节一直备受瞩目,而本届上海国际电影节·电影市场更吸引了包括影视投融资、制作、后期、特效、视效、发行、法务、营销、衍生品等众多领域的知名厂商参与,为行业发展和交流提供了一个平台,这也是大麦此次参展的一个重要原因。

  据悉,目前大麦在华语地区演出票务销售市场的份额已经高达70-80%,稳守核心业务的同时,大麦也在多个全新业务领域进行积极地探索和尝试,并取得了不错的成绩。“随着泛娱乐概念的不断增强,各种娱乐形态之间的界限开始模糊。作为全球华语地区布局最早、发展最快的票务平台,我们也希望从票务领域回溯上游,展开一场‘破界‘之旅。“大麦集团COO徐玮女士在接受记者采访时表示,”大麦凭借在演唱会、舞台剧、电影、体育等业务领域的多年深耕,以及在全国四十多个城市的广泛布局,完全有能力通过‘全维运营’的思路,为业内提供电影IP一站式孵化的全品类解决方案,帮助IP持有者实现价值最大化。”

  

  全维运营 深挖IP价值

  基于大麦在中国城市泛娱乐领域的多年深厚积淀,大麦电影将以“全维运营,深挖IP价值”为核心战略,涉足电影IP跨界孵化、电影投融资、电影营销和电影票务等多个业务领域,将自身在演出领域的丰富经验平移至电影领域,并创造新的价值。

  获悉,大麦电影不久前从上游参投了由热门网络小说改编的国产电影《酥油》、主导引进了2016戛纳电影节热门展映作品《印第安纳波利斯号》,并正在与多个知名中外电影作品方进行深度的接洽与合作。

  凭借十四年以来丰富的演出经验,大麦电影还联动演出、VR、粉丝运营等多条业务线,为超级IP带来全品类的孵化服务。近三年来,大麦演出成功地将由《盗墓笔记》衍生出的话剧三部曲,独家带到全国近40个城市,取得了较好的票房收益,并深受粉丝追捧。以电影IP为源头,孵化成舞台剧、演唱会、展览等多种形式日益成为电影IP实现二次价值的重要出口。

  

  沉浸式体验 VR助力IP价值再提升

  今年以来,“VR影视“的概念被热炒,本届上海国际电影节也推出了VR乐园,以全新的方式诠释影视作品。大麦以“VR内容出品及宣发”身份切入VR领域,早已试水VR影视拍摄。此次,DamaiVR将独家录制的《诛仙青云志》VR版作品带到了展会现场,该片由李易峰、杨紫等知名演员参演,近距离为在场的观众提供了一次体验 “梦幻成真,意境成实”的绝佳机会。

  据了解,在此之前DamaiVR就已为十余个国家的近百位艺人、机构提供了专业的VR内容制作和宣发服务,包括鹿晗、李健、朴宰范、SHN48、A PINK等明星演唱会,浸没式戏剧《消失的新郎》、百老汇经典喜剧《开心晚宴》、英国TNT剧院原版莎士比亚喜剧《暴风雨》等知名国内外喜剧的拍摄,还为酷音乐亚洲盛典、音悦台颁奖盛典等多个大型演出现场提供了独家VR直播服务,涉足跨界演出、舞台剧、影视等众多品类。

  然而,国内外VR电影市场尚在摸索之中,《速度与激情7》、《复仇者联盟2》等知名电影作品虽然都尝试运用了虚拟现实技术进行拍摄,但目前VR电影市场仍然渴望大量优质内容的出现。大麦电影与DamaiVR的双剑合璧,将实现影视资源与高科技技术的快速结合,使电影IP利用前沿科技实现“再升值”。

  突破局限 打造IP衍生价值

  泛娱乐战略布局的核心在于粉丝的成功营销,这也是近年来超级IP价值衍生所遵循的最大法则。大麦凭借多年的粉丝运维,目前已经全方位整合了明星、艺人、粉丝等在内的优质娱乐项目及丰富的IP资源,打造出线上、线下双向互动的粉丝娱乐互动营销平台。

  目前,大麦拥有6000万优质粉丝资源,平均消费力高达千元。拥有超过上百个超级IP的粉丝资源,覆盖华语、日韩、欧美,如陈奕迅、Bigbang、周杰伦、东方神起、EXO、SJ、华晨宇、李宇春、五月天等。通过衍生品营销、咨讯台精准推送、粉丝线上线下互动活动等服务,真正实现票房及衍生价值的高效转化。

  纵览当下的娱乐消费市场,唯有真正打通内容来源、开发方式、营销手段、产业模式等全产业链的业务模式,才能真正挖掘出“IP热”背后的无限价值。先人一步的大麦能否继续抢占先机,通过“破界无忌”的娱乐态度及“全维运营”的业务思路,在泛娱乐领域全面开花,值得期待。

发布人:admin
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